会刊精选
小企业,大慈善       
2018-02-06

慈善募捐箱在当地企业中随处可见。我们满心喜悦地将硬币和小额纸币放入桶内或箱子内,赞助这些企业所倡导的慈善事业。
这是提醒我们在日常生活中行善的一个极佳方式,从而支持澳大利亚国内和国际慈善项目,帮助那些需要帮助的人。
然而,这不过是小企业慈善事业的冰山一角。
《2016年澳大利亚慈善捐赠报告》显示,2015至2016年间,澳大利亚企业为慈善机构和非营利组织(NFP)捐献了175亿美元的资金,十年来大幅增长了142亿美元。
值得注意的是,这175亿美元慈善捐款中有85亿美元来自中小企业,有70%的中小企业为慈善事业进行了捐款。
发布《慈善捐赠报告》的社会服务部部长克里斯蒂安·波特(Christian Porter)评论说:“数字显示,小企业尤其是他们当地社区的组成部分,无论是直接为当地的体育俱乐部还是针对老年人群体的资金捐助,都可以丰富和壮大以社区为重点的活动,如建立一个新的社区会堂。”
2015至2016年度,在175亿美元的商业慈善事业中,近一半(77亿美元)来自社区合作伙伴,62亿美元来自捐赠,36亿美元来自公益赞助。
这些数字显示,小企业不仅仅是募集小额捐款。一些企业主更是大力支持慈善机构和非营利组织,并将其一定比例的利润捐赠给慈善机构,与客户相互促进,举办筹款活动,或持之以恒地提供公益(免费)的物品和服务以帮助慈善筹款,或为他们提供迫切需要的服务。
而小企业支持慈善机构的方式也与小企业本身一样多种多样。每天都有餐馆、咖啡馆和当地超市向食物回收慈善机构捐赠未吃过的食品,为无家可归者提供免费餐;企业为慈善机构提供公益法律、会计审计和治理建议;以及提供慈善拍卖和抽奖活动所需的所有免费赠品。
维多利亚州创新、贸易和中小企业部部长菲利普·达利达基斯(Philip Dalidakis)指出,小企业往往不知道他们对当地慈善机构的赞助被视为企业慈善事业。
他表示:“小企业对当地社区来说是至关重要的,并且往往与当地社区联系非常紧密。无论是为当地学校举办的活动提供实物支持、赞助体育俱乐部,还是与其他当地社区组织合作,小企业往往都在不知不觉中开展慈善活动。我们的社区对小企业开展慈善活动提供了良好的条件。”
这些合作伙伴关系既有利于企业,也有利于慈善机构。慈善捐赠是大有裨益的,客户欣赏有社会责任感的企业。在《澳大利亚慈善捐赠报告》中,小企业主经常提到,促使他们进行慈善捐赠的动力,一是渴望回报他们经营活动所在社区,二是为了盈利。
我们越来越多地看到企业家将慈善事业重点放在他们的企业计划上——无论是将一定比例的利润捐赠给某个选定的事业、支持这些企业产品供货地区的当地慈善机构、审查供应商的社会责任证书,还是建立他们自己的慈善基金会——以便制定一项持续的长期捐赠策略。
随着小企业在寻求满足顾客需求的方式上变得更有创造力,他们在 “慈善捐赠”方面也同样创新举措。
墨尔本港的一家精品酒厂最近决定拍卖其生产的第一桶威士忌,为一家慈善机构筹集资金,这个机构旨在帮助培训失业的年轻人寻找餐饮业的工作。
他们不是一次性出售,而是决定每年仅拍卖几瓶陈年美酒,以便在收藏家中不断增值,从而增加慈善机构的收益。
对于正在考虑如何制定慈善捐赠策略的小企业主来说,以下问题可以指导他们思考并制定最佳策略:
1.您想赞助哪些慈善机构?您愿意赞助与您的企业目标相一致的事业还是与您个人相关的事业?亦或是您希望赞助当地的慈善机构或非盈利机构,为所在社区做出一份贡献?
2.您想以慈善的名义捐赠现金或筹款,还是提供公益物品或服务?
3.您是否想为了最大限度增加税收优惠而安排捐赠计划?作为免税捐赠接受者(DGR)对澳大利亚税务局认可的慈善机构或国家归口单位捐赠超过2美元,可以免税。
4.您是否考虑建立自己的慈善基金或子基金,使用公共配套基金接受您的捐款,并按年向您所选择的慈善机构分配收入?企业越来越多地使用公共配套基金创建自己的子基金,这样一来,在自己的企业达到自己的品牌目标并且为每年产生更多收入进行建设和投资资金捐献之后,他们就可以给自己的基金进行命名。
5.您想让员工参与并为工作场所慈善捐赠或志愿者大开方便之门吗?
为什么要支持慈善?支持什么类型的慈善活动?这些都是没有任何对错之分的。
《2016年澳大利亚慈善捐赠报告》的调查结果证实,教育和研究得到了企业最大的资金赞助,占企业总数的22%,其次是文化和娱乐(19%),然后是社会服务和健康(12%)。
对于小企业主来说,绞尽脑汁制定一个策略有着令人愉快的一面,这可以使他们深入了解自己所在地区的慈善机构,并创建自己的慈善事业。他们也可以利用自己企业慈善活动来激励其他企业效仿。
在决定如何最好地赞助慈善机构时,有几点建议可以帮助您考量如何安排慈善捐赠策略:
1.询问您希望赞助的慈善机构需要何种赞助以及何时需要?
2.弄清楚哪些慈善机构最适合实现您的慈善目标。例如,如果您一直在应对洪灾或林区大火等灾难性事件上积极作为,应确保您向其捐赠物品的慈善机构有能力将物品分发给受灾群众。
3.让您的员工、家人或其他本地企业参与其中。在决定赞助哪家慈善机构时,您可以咨询您所在地区的员工、家属或其他企业,并鼓励他们参与其中。
4.在客户面前表态,让他们了解您如何赞助您所选择的慈善机构,并且要公布他们的捐赠去向和用途。随着慈善捐赠越来越普及,要让客户保持信心,切勿让人觉得企业慈善成了一种营销策略,这点至关重要。
最重要的是,要乐于制定慈善捐赠策略,并了解您所在地区运营的更多慈善机构。选择合适的慈善机构和策略是非常重要的,所以要对慈善机构及其捐赠记录进行调研,并留意一下其他已经参与了慈善捐赠的小企业,从中汲取创意和灵感。

原载自澳大利亚公共会计师协会《公共会计师》(Publicaccountants201710-11月刊,第18-20页,《公共会计师》数码港http://pubacct.org.au/.

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